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这种游戏“火”了:一年开一万家店 半年回本

这种游戏“火”了:一年开一万家店 半年回本

  近年来,以密室逃脱为代表的线下游戏,受到不少年轻人的追捧,数据显示,中国线下娱乐2019年总体市场规模已达到5000亿元,连续多年保持约15%的年均增长率,接近50%的“90后”“00后”每周至少参加一次线下娱乐。而最近一种名叫“剧本杀”的线下游戏也开始兴起,其故事性、悬疑性、刺激性及自带社交属性吸引了大量消费者。

  “扮演人生” “剧本杀”成社交新宠

  

  剧本杀,又叫谋杀之谜,起源于国外,玩家通过分饰剧本中的角色,围绕剧本中案件展开推理、还原人物关系、挖掘证据,最后找出凶手。一般每场玩家5到8人,单局时长4到7小时。剧本杀的推理性、悬疑性可以让玩家的表演欲得到充分释放,还可以满足“侦探”玩家的推理爱好。此外,“剧本杀”的出现,也为不少有社交需求玩家提供了平台。

  

  上海“剧本杀”玩家 马龙宇:我更偏向于社交,因为我比较喜欢和别人一起交流,我至少这几个月认识了100多个人,每一次都有新朋友过来,都可以感受他们的快乐,我自己也会非常开心。

  在位于上海普陀区的一家剧本杀线下门店,记者看到,虽然是周五,但各种风格迥异的房间里,已经有好几组玩家在玩剧本杀,门店负责人告诉记者,现在店里生意非常好,由于预定的人太多,最近他们刚刚扩张了一家新店。

  

  上海某“侦探推理馆”负责人 杨文晖:刚刚扩张了新的店,原本场次太火爆,一天两场情况下10个房间一天就是20场,现在双休日基本上都是40场满场。

  不仅是线下,线上剧本杀同样火爆,上海某剧本杀互联网公司负责人告诉记者,虽然没有线下体验感强,但线上剧本杀价格较为便宜,剧本选择性多,所以线上也有一大部分剧本杀玩家。特别是今年疫情期间,他们App的用户数一下子增加了800万,以至于服务器一度满载。

  

  上海某“剧本杀”互联网公司首席执行官 林世豪:线上用户快3000万了。跟自己的朋友、同学聚会,他们可能需要这种游戏的需求,服务器满载了,需要不断加服务器。

  数据显示,2019年,我国“剧本杀”市场快速增长,规模是2018年的2倍,突破100亿元。

  上海:每月增超30家门店 “剧本杀”迎来井喷期

  凭借“推理”“烧脑”“凶案”“穿越”等元素,剧本杀已经成为许多年轻人的娱乐和社交新宠。无论是在北上广深,还是四线小城,剧本杀玩家渐渐多了起来,更多的经营剧本杀的场所也应运而生,而且增长速度非常快。

  

  周末记者来到了一家位于上海徐汇区的剧本杀线下门店,二十几平米的房间里,已经挤满了身着各种古代服装的玩家,他们有的正在装扮,有的拿着剧本在聊天。店主杨安安是一位“80后”的创业者,记者见到她时,她正在给顾客进行装扮。她告诉记者一次偶然机会接触到剧本杀,玩了两次后,她就决定自己开店。

  杨安安告诉记者,剧本杀进入门槛并不高。由于对门面的要求比较低,大多数店家会把店铺租在租金相对便宜的老旧大厦里,加上装修、人工、剧本采购,开一家线下剧本杀门店前期投入大概在三十万元左右。

  

  上海某“剧本杀剧情馆”负责人 杨安安:可复制率太高,投入成本也不大,其实门槛非常低。前期大概需要在二三十万元左右,一次性投入,回本大概要半年到一年。

  数据显示,截至2019年12月,全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家,一年之间开出一万家门店。进入剧本杀行业较早的杨文晖告诉记者,玩一次剧本杀大概在100元左右,实景剧本杀则更贵一点,在200元左右,但相比早前的密室逃脱,玩一次需要四五百元,剧本杀的性价比高很多。再加上进入门槛低,最近一年,剧本杀店扩张速度非常快。

  上海某“侦探推理馆”负责人 杨文晖:4年前,上海可能只有两三家,疫情之后消费者消费欲望非常强,上海有150家左右,而且每个月在以三四十家的增长速度扩张。

  此外,剧本杀的热度也带动了其上下游产业链。剧本是剧本杀的核心,一个剧本的好坏直接影响了剧本杀门店的利润,目前市面上,一些好的剧本的版权甚至能卖到上百万元。

  

  业内人士告诉记者,在目前下游门店体量还远远满足不了消费者需求时,中小店主即使拿不到好剧本也不是致命问题,靠实景吸引新用户也能活得不错。但随着下游市场越来越拥挤,如何做出创新的东西也是所有店主需要考虑的。 

【编辑:刘欢】